然而，各大视频网站均推出了自身的奥运自制节目。优酷和CCTV体育频道联络推出了专题节目《伦敦举动》、土豆网(微博)推出《“健”指奥运》系列节目，而爱奇艺“5+1立体战术策划”包括了5档“你是我的英豪”伦敦奥运系列节目，以及一个全频道资源联动扩展战术。和新浪视频正在奥运岁月也均有主打的自制节目播出。

　　从视频网站正在伦敦奥运会的再现可能看出，目前视频网站的重心一经从高价进货版权转动至自制实质层面。7月9日，广电总局和邦度互联网消息办公室联络下发了《闭于进一步巩固搜集剧、微片子等搜集视听节目管制的通告》，这正在外界看来是囚系部分对日益开展的自制实质的管制收紧。只是各大视频网站对此通告的立场却是接济和迎接。正在他们看来，加大对视频网站自制剧的囚系力度可能降低行业准初学槛，拉大竞赛者之间的差异，更有利于视频网站的开展。

　　正在业内人士看来，视频网站的立场相仿更众的是出于对自制实质质料的自傲，现时一经有个别搜集自制节目反向输出到电视台，固然数目不是良众，但已可能声明视频网站的制制能力不停巩固，一经统统按电视模范来做。

　　据《福布斯》杂志网站报道，行动美邦三大电视网之一的NBC已斥资11.8亿美元进货了伦敦奥运会的转播权。正在内地，央视依赖上风位子独家购得内地奥运转播的分销权。而正在新媒体直播权方面，央视属下CNTV独家垄断了伦敦奥运会新媒体直播权，并具有向邦内贸易派别网站分销奥运报道和视频点播版权的上风，络续复制北京奥运会的贸易形式。据当时报道称，央视以2000万元得到2008年北京奥运会新媒体版权，今后以每家3000万~5000万元的价钱卖给邦内10众家贸易网站华体会体育官方，净赚近4亿元。